Scheußliches Wort eigentlich: "Betreiber". Was (be)treibt man denn da? Verkäufer mag man in einem Online-Shop aber auch nicht heißen, schließlich ist man ja kein Avatar, Sie wissen schon, diese Comic-Typen, die zu 100% aus einem animierten Bildchen und Software bestehen, aber den menschlichen Auskenner mimen. Und Besitzer? Trifft es meist auch nicht, der Shop ist ja meist bloß gemietet, denn das erleichtert den Einstieg ungemein. Im richtigen Leben baut man ja auch nicht gleich ein Haus, um mal nen Second-Hand-Laden zu eröffnen.