E-Commerce-Händler mit eigener Online-Handelsplattform können von einer Öffnung stark profitieren: Das Risiko ist überschaubar, wenn eine bereits bestehende E-Commerce-Lösung um andere Händler erweitert wird, wie z.B. Amazon das schon lange vormacht. Die Infrastruktur ist bereits vorhanden, über aktuelle Shopsysteme können auch mehrere Verkäufer nebeneinander eingerichtet werden.